Tras mucho tiempo sin publicar vuelvo a las andadas comentando un artículo del pasado 9 de febrero de 2007 del periódico "EL PAís" donde se trata la aparición de una nueva publicidad en la que los consumidores también participamos activamente.
Claro está que en el siglo XXI el consumidor participa, se le pide opinión, interactúa. Muchos anuncios lanzan cuestiones al aire para que el propio espectador escoga ante varios productos a anunciar, es el caso del anuncio de las Natillas Danone en los que se dá opción a un nuevo sabor a elegir entre cuatro. Se pide al público que vote por el que prefiera.
El caso del que habla el artículo es de una campaña publicitaria america en la que Doritos dejaba en manos del consumidor un anuncio de 30 segundos de duración.Se trataba de un concurso en Yahoo! en que los participantes enviaban sus vídeos caseros. Ganó Dale Backus de treinta años. Este caso le ha dado notoriedad a la empresay lo cierto es que el credor aficionado esta ganando fuerza en la publicidad de nuestros tiempos. Referente a los videos caseros cabe destacar entre otras empresas a You Tube que controla el 60% de los videos en Internet. Las intenciones de la empresa son ahora premiar la creatividad y compensar a los autores de los vídeos
La publicidad está en donde está la gente y la gente debido a la explosión de los vídeos en Internet está en la red. Se pretende "hacer anuncios de otra manera" dice Pablo Alzugaray presidente de la agencia Shackleton que ha realizado diversas campañas por Internet. Juan Nonzioli, director creativo de la empresa insiste en la necesidad de recuperar la naturalidad perdida en la publicidad y proponr el "summun" de la publicidad, que el público intervenga diciendo si le gusta.
Pero todo tiene su límite, no todo vale. El caso del falso robo del escaño de Zapatero se volvió en contra de la agencia( Tiepo BBDO) y del cliente. Además se lanza una pregunta al aire, ¿se van a convertir los usuarios en los nuevos anunciantes?.
No podemos olvidar que la publicidad no es solo una idea sino ponerla en vigor y estrategia, mucha estrategia.